Qu’est-ce que l’éco-conception ?

L’éco-conception repose sur la notion d’éco-efficience qui permet de rendre compatible réalité économique et dimension environnementale. Produire autrement, certes, cela veut dire aussi et surtout  « produire mieux ». Il ne s’agit en aucun cas de revenir en arrière mais, au contraire, d’améliorer la productivité au niveau industriel.

Concrètement, l’éco-efficience suppose de prendre en compte les retombées économiques de la démarche éco-conception.

On distingue communément quatre conditions permettant de réussir une démarche d’éco-conception :

L’éco-conception n’intègre pas en fait spontanément la notion de rentabilité. Néanmoins, en s’inscrivant en amont, elle permet la prise en compte des impacts environnementaux au niveau des process industriels. De fait, et contrairement aux idées reçues, elle s’avère neutre, voire même profitable économiquement.

Définissons ce qu’est l’éco-conception pour bien comprendre ce point.

L’éco-conception est un processus ou une démarche d’intégration des aspects environnementaux dans la conception et le développement de produits. Son objectif est la réduction des impacts environnementaux des produits tout au long de leur cycle de vie.

Une des difficultés est bien sûr de mesurer ces impacts. Aujourd’hui, l’outil le plus communément utilisé pour cela est l’Analyse du Cyle de Vie (ACV), pour l’instant le plus abouti.

L’éco-conception est donc issue d’une réflexion globale ; elle vise à concilier deux objectifs majeurs :

1. La recherche d’économies au niveau de la production et à tous les niveaux de la supply chain et la recherche de profits
















2. La réduction des effets négatifs de la production de l’entreprise – et de ce qui lui est lié – sur l’environnement.

D’un point de vue management et fédération de l’interne, cette démarche si elle est adoptée par les entreprises se révèle être pleine d’avantages. Elle est aussi rentable économiquement comme l’ont découvert les entreprises qui l’ont adoptées, obligeant à muter ou à reconsidérer l’ensemble de la production, de la distribution, du transport et de la fin de vie des produits.
Cependant, il est clair que certains facteurs peuvent freiner cette démarche :

Des questions-clés se posent pour de nombreux chefs d’entreprise qui hésitent à franchir le pas. Seule la volonté d’un dirigeant ou d’un relais interne, véritable ambassadeur ou « chevalier blanc  » pétri de détermination, permet la mobilisation interne, celle-ci permettant de surmonter les obstacles.

L’éco-conception entraîne des transformations liées à sa dimension innovante au niveau des process industriels et de management.

Alors quid concrètement de sa rentabilité ?

Par rapport à la production traditionnelle, lors d’une démarche d’éco-conception les coûts variables liés à la production diminuent. En effet, les économies se font essentiellement au niveau des matières premières, de l’énergie, du transport et de l’entreposage des matières ou des produits.

Les coûts fixes quant à eux peuvent augmenter, qu’il s’agisse des dépenses de R&D, de la formation, de la commercialisation – comme la formation des commerciaux par exemple – et le temps passé à la recherche de fournisseurs qui respectent un cahier des charges satisfaisant. Le montant élevé des coûts fixes est à considérer comme un investissement sur l’avenir, souvent lié au lancement du projet. Ensuite, l’entreprise est confrontée à une quantité moindre d’investissements, bénéficiant comme pour tout process d’innovation, de l’effet de l’expérience.

Que se passe-t-il concernant la marge ?

La hausse du revenu à terme est souvent manifeste, qu’il s’agisse de PME ou de grands groupes. Cela s’explique par l’augmentation du chiffre d’affaires né de la vente de produits ou services dont la marge est bénéficiaire. En effet, repenser sa production, minimiser les matières, repenser les modes de transport et sa charge, c’est aussi faire que les coûts de produits éco-conçus sont plus bas que ceux des produits conçus de manière traditionnelle et vendus à peu près au même prix. Mathématiquement, la marge augmente.

Sur la question de la rentabilité des produits éco-conçus, que peut-on penser ?

En général, voici ce qui est constaté au niveau des entreprises pionnières : les produits et services éco-conçus ont généré une marge bénéficiaire au moins aussi importante que s’ils avaient été conçus traditionnellement. »

La transformation qualitative est non négligeable.

Les produits éco-conçus ne se contentent pas de générer le plus souvent une marge égale ou supérieure aux produits conçus de manière traditionnelle, ils apportent aussi à l’entreprise d’autres avantages, moins tangibles mais tout aussi intéressants.

>>> Créativité, innovation

Développer un produit éco-conçu signifie d’abord « réfléchir autrement ». L’approche est globale, puisque portant « du berceau à la tombe » avec à la clé, l’adoption d’un projet transversal. L’entreprise fait collaborer différents services, peu habités à travailler ensemble. Il s’agit aussi de réfléchir avec les fournisseurs à la meilleure solution partageable par l’ensemble des personnes ou sociétés intervenant sur le projet.

>>> Et puis, qui pourrait dire le contraire, le gain en termes de management des ressources humaines est important. Les démarches d’éco-conception sont sources de motivation et de fierté pour les collaborateurs. Leur engagement dans ces programmes permet de les fédérer autour d’un projet porteur de sens ; cela redonne de l’intérêt à leur activité, et une vraie admiration pour leur entreprise qu’ils portent aussi à l’extérieur. C’est ainsi un moyen de renforcer les valeurs communes et de lutter contre l’absentéisme, de fidéliser les cadres ou employés. Non négligeable, enfin, cela devient un facteur d’attractivité de l’entreprise pour le recrutement.

Au niveau organisationnel, il y a en fait peu de changement, mais comme la communication est plus fluide, l’harmonisation qui en découle s’avère vertueuse.

>>> Dernier point mais non des moindres, la modification des relations avec les tiers est importante comme le process développé par Nature et Découvertes avec ses clients ou ses fournisseurs

Les Clients : la relation client peut se transformer à l’avantage de l’entreprise par un plus fort sentiment d’appropriation et d’adhésion.Ainsi, une forte hausse de la demande d’informations relatives au produit éco-conçu ainsi que des commandes spontanées peuvent être générées par une stratégie de communication prudente et vraie.

Le critère environnemental peut être utilisé comme argument de vente pour se distinguer de la concurrence à condition de respecter certains principes (des règles de base sont à éviter pour ne pas tomber sous les accusations de « greenwashing »). De plus, rien n’empêche la co-conception du produit avec le client, sachant qu’ainsi la fidélité de ce dernier est plus élevée.

Chez Vous, 15 rue Choron 75009 Paris.

Mardi 7 Fevrier 2012 de 9.30 à 11.30

« Waste Management  » animé par Brigitte Kahane, fondatrice de L’Observatoire de l’EcoDesign, avec la participation de Julien Bergignat, designer, lauréat du Dyson Awards 2011 catégorie France, pour son projet « Santécologie » et la présence exceptionnelle de Wolfram Schnelle venu spécialement de Londres, pour nous expliquer la démarche innovante d’élimination des déchets de Terra Cycle, développée en partenariat avec les plus grands groupes internationaux. Special Guest : Hélène de la Moureyre, fondatrice-dirigeante de Bilum.

« Green Retail, Innovation & Inspiration » avec l’aimable participation de Béatrice Gisclard – du collectif Les 6D – qui présentera sa réflexion sur le thème « Points de vente durables, état des lieux et perspectives » et Sébastien Magnilier, XXM-Architectures qui nous fera découvrir un projet pilote à fort potentiel « Naturalia : le premier magasin labelisé construction biologique ».

DVD sur demande au prix de 128 €HT.

Open City est une organisation indépendante non lucrative dévoilant l’architecture de la capitale et ses effets visibles sur la ville. Leur visée est de créer des zones à vivre et des villes harmonieuses.
Leur initiative pour ce festival est de présenter les meilleures pratiques de bâtiments à faible émission de carbone. En effet la législation et la réglementation impose de nouvelle normes et objectifs, cependant la prouesse s’avère difficile à réaliser.
Ce programme aux multi événements (conférences, visites, séminaires..) permet d’appréhender les solutions qui ont confirmé leurs effets, de repérer les opportunités sur la « croissance verte », de comprendre les dernières innovations et technologies, et de connaitre le point de vue des mentors dans ce domaine.

4 thématiques principales :
Pratique ouverte – Qui est moteur dans les éco bâtiments et les rénovations ?
Ex : Aecom – Comment la nature stimule de nouvelles pensées sur le design urbain et le développement : Comment le design urbain des aires d’eau sensibles et le biomimétisme renforce à l’innovation. water sensitive urban design (WSUD) in Australia. http://exemplaryenvironments.com/volumeIII_issue3/article4.aspx
Ex : Aedas – Evaluation des performances des bâtiments Pechakucha Aedas, a préparé au cours de l’événement une table ronde ou les organisations s’engagent à détailler les évaluations des performances des bâtiments sous le programme fondé par le Technology Strategy Board -TSB- (conseil pour la stratégie technologique pour la promotion de l’innovation technologique dans les entreprises britannique).
www.aedas.com/News/Green-Thinking
www.ambafrance-uk.org/Le-Technology-Strategy-Boardhttp://www.innovateuk.org

Commercial – Qu’est ce qui fait qu’un bâtiment est durable? Succès du point de vue du secteur commercial.
Ex : Angel Building RIBA et BCO Award Winner 2011. Réinvention d’un immeuble bureautique des années 80 par Allford Hall Monaghan Morris. Les cadres en béton existant ont été réutilisé et enveloppé de vitre à haute efficacité énergétique. Une utile sculpture en clin d’œil à la mélasse par IanMcchesney accueille les visiteurs.

Quartier – Qu’est qui permet de rendre un quartier viable ?
Ex : Ann Bodkin Architecture durable – ‘Up on the Roof’
Projet de réhabilitation du toit de la tour North Lambeth . Il accueille des ruches, des éco-structure d’artistes, un garage à vélo… www.annbodkin.co.uk

Rénovation- Quels sont les solutions mises en place pour réduire l’impact des émissions carbone sur les bâtiments existants ?
‘Retro-Fit for Purpose’ La rénovation de notre patrimoine ayant des particularités propres (âges, taille, construction) rendent difficile la mise en place de préceptes. Le cabinet a pris en compte l’impératif du rendement par la répétition et l’échelle des projets et en a tiré une formule effective. Celui-ci a été mis en action sur l’hôpital Guy’s tower. www.penoyreprasad.com
http://3acornseco-audits1.web.officelive.com/3AcornsRetroEcoHouse.aspx

Séminaire – « se préparer à la rénovation. »
Série de conférences données par des experts sur les méthodes : de planning, d’efficacité des ressources, des avantages…. »The Institute for Sustainability » par son programme Flash a réuni un panel d’expert afin de saisir l’importance du marché des bâtiments à faible émission et la réhabilitation ou rénovation des autres.
www.instituteforsustainability.co.uk/FLASH
www.retrofitforthefuture.org/

A télécharger :

: le programme d’open city en pdf – www.greenskythinking.org.uk/images/Green%20Sky%20Thinking%202011%20Booklet.pdf

: Aedas UK Green Book – www.aedas.com/Aedas-UK-Green-Book

Links
www.londondesignfestival.com/events/green-sky-thinking
www.greenskythinking.org.uk
www.open-city.org.uk/sustainability/index.html
www.instituteforsustainability.co.uk/si.html
www.less-en.org
www.londonopenhouse.org
www.ukgbc.org/site/event
www.worldgbc.org/site2/

Green Car Design -GCD- est un web magazine diffusant des idées novatrices et des éco initiatives dans le monde de l’automobile.

Pour cet événement, la société a organisé une session de créativité avec une approche basé sur le « Moins est Plus » réunissant une trentaine d’individus; des professionnels et des personnes du public. L’objectif, réalisé en 12h un concept-car écologique, original en dehors des contraintes du bureau. La méthodologie consiste à manier la mise sous pression comme catalyseur positif :
– présentation de fournisseurs sélectionnés : Within Lab- 3D Printing, Sage Automotive Interiors, Light Tape , Camira Fabrics , Material ConneXion , Kiska.
– tirage par chacune des équipes de pré-paramètres défini par le magazine permettant de canaliser leurs directions.
– étape de brainstorming
-de mise en forme de l’idée avec le minimum de matériel possible…
La contrainte du temps et des critères circonscrit la création. Elle favorise la résolution par points essentiels; intrinsèques à une conception durable.

En résumé
4 équipes avec leur mots-concept s:
‘Four elements’ : mini, utile, eau, loisir avec Sebastien Stassin (Kiska)
‘Lucy’ sport, nuage, confort. avec David Wilkie (Mia-Electric),
‘Driversity’ : jeunesse/fraicheur, naturel/matériau durable, transparent /‘cradle to cradle’ avec Giovanni Piccardo (anciennement Pininfarina)
‘Car Blanche’ : bambou, lumière, passion avec Hugo Spowers (Riversimple),
+
5 individus : inventeurs, environnementalistes, éco-créateurs
+
12 heures vertes!
=
un concept-car écologique et original

L’équipe qui a remporté les votes est Luci. Son concept de voiture modulable 2 places à 3 roues peut se coupler à un module pick-up, taxi, famille. La fonction et les matériaux ont orienté le design par rapport aux critères esthétique. Une visualisation 3D devrait être développée ainsi que possiblement un prototype…à suivre.

A télécharger :

: L’interview – interview_hannah-macmurray-green-car-design_11
: Compte rendu de la session de créativité -  article-design-a-green-car-in-a-day_hannah-macmurray-gcd
: The Art of Environmental Vehicles – art-of-environmental-vehicles_kenny-schachter_12grnhrs
: The Event – TwelveGreenHours

Links
www.londondesignfestival.com/events/12grnhrs-design-green-car-day
www.greencardesign.com

3 agitateurs créatifs, se sont associés ensemble afin de composer une installation singulière.

Lego, la célèbre entreprise fondée par Kirk Kristiansen au Danemark, connu pour ses briques colorées clipsables, démontables à l’infini pour le plus grand bonheur de l’imagination des enfants et des grands depuis 1949, comporte un panel de 3900 éléments interopérables. 915 millions de combinaisons sont possibles. La société collabore avec Sebastian Bergne, designer indépendant, basé sur Londres depuis 20 ans pour la design week. Son champ d’action s’étend du mobilier aux produits consommables. Leur concept est de proposer une installation publique sur Covent Garden. Cette place dotée d’une aura représente une destination majeure tant par sa participation au festival depuis 4 ans que par son héritage de culture, de multiples collaborations (Tate, Bansky) et par l’inspiration de ses commerces.

Le designer illustre les caractéristiques de la brique iconique dans un espace public. Il s‘inspire de la genèse du lieu : anciennement un marché aux fruits et légumes et des préoccupations actuelles de la communauté londonienne de design. La chance de réaliser un rêve d’enfant en construisant quelque chose d’immense et d’utile en Lego, l’a séduit. Un pont, est ainsi fait en passant du monde du jouet à un monde fonctionnel. The lego green house est la première serre construite entièrement de briques Lego. Les murs, le sol et la terre sont assemblés de briques. Seules, les plantes à l’intérieur sont réelles.. Pour aboutir sur ce projet de serre, le designer a travaillé étroitement avec l’équipe technique de Lego & de Covent garden. L’installation sera réalisé par Duncan Titmarsh le premier professionnel certifié par Lego (LCP) en Angleterre.

Links
www.londondesignfestival.com/news/lego-greenhouse-sebastian-bergne-comes-covent-garden-15-25-september-2011
www.coventgardenlondonuk.com/events-entertainment-culture/articles/london-design-festival-installations

Le bio-photovoltaïque -BVP- est une nouvelle technologie en développement générant de l’énergie renouvelable grâce à la photosynthèse des organismes vivant (algue ou mousse). Le développement de cette technologie est fondé par le EPSRC : Engineering and Physical Sciences Research Council avec une collaboration entre plusieurs départements de Cambridge -ingénierie chimie, biotechnologie, biochimie et la science des plantes- et un en chimie de Bath. La recherche est mené par le Dr A. Fisher et les professeurs A. Smith et C. Howe. BVP en est à ses premières phases de développement. Toutefois les scientifiques estiment que ce procédé pourrait concurrencer le panneau photovoltaïque dans les 5/10 prochaines années. L’ambition est de produire des systèmes peu onéreux avec une excellente conversion de l’énergie.

En parallèle le ‘projet Design in science’ explore le rôle que peuvent jouer le designer dans les premières étapes de recherche. Il est aussi supporté par EPSRC et conduit par le Dr James Moultrie. L’équipe démontre par un objet familier, le potentiel d’application de cette technologie dans nos usages Ils ont ainsi imaginé une table avec une lampe intégrée. Le futur docteur Paolo Bombelli a collaboré avec Alex Driver et Carlos Peralto sur des gammes de produits allant d’une table mousse générant de l’électricité pour une luminaire intégré, à un assemblage de panneaux solaires pour l’usage domestique. Cette technologie prendra surement des années avant d’être mise sur le marché, cependant la collaboration avec les designers, a aidé l’équipe de scientifiques à communiquer le potentiel de leur technologie aux futurs partenaires commerciaux et investisseurs. Ils ont aussi pu orienter la recherche dans de nouvelles directions.

A télécharger :

: l’interview d’Alex Driver – interview_alex-driver-biophotovoltaics-design_11

: le dossier de présentation du biophotovotaique -  Biophotovoltaics – Design in Science3

Le Royal College d’Art accueillera 3 expositions de travaux d’étudiants pour le festival, dont une sur les recherches en design du Helen Hamlyn Centre ‘The Problem Comes First’, une sur la réalité augmenté du EPFL+ECAL Lab ‘Give Me More’ et la dernière présente un recueil de projets d’étudiants sélectionnés pour la nouvelle récompense de l’école : the RCA Sustain Award ‘Sustain’. En parallèle un nouveau centre cross-département pour le développement durable a été formellement établi en Avril 2011. Ainsi les étudiants sont invités à soumettre leurs travaux mettant l’accent sur des problématiques sociales et/ou environnementales. 22 ont été retenus sur 60. Un panel de juges (créativité, business, media) a désigné les lauréats lors de la cérémonie. L’exposition, présente des objets écologiques, des pensées et solutions transversales sur les disciplines d’art et de design.

Markus Kayser [Design Products] WINNER – Visionary Process /
La production d’énergie et les pénuries de nos ressources sont à la base de ce dessein. Solar Sintering explore le potentiel de production dans le désert ou l’abondance d’énergie et de matériel ne manque pas. Ainsi en utilisant la technologie de l’imprimante 3d associé à une énergie renouvelable : le soleil et la matière première du sable pour produire des objets en verre.

Emma Critchley [Photography] WINNER – Moving Minds/
Single Shared Breath est une aude à deux besoins vitaux: l’air et l’eau. En explorant la dépendance de l’être humain, elles les submergent d’eau. Les silhouettes sont saisies en suspension dans une étreinte, ou ils se maintiennent par une respiration partagée. L’idée est d’exprimer la fragilité de la vie, et la déconsidération de l’humanité face à ces deux nécessités cruciales.

Alexander Groves, Kieren Jones (2010), Azusa Murakami (2010) [Design Products] WINNER – Solutions for Society /
« The sea chair project » cerne la problématique des déchets de plastiques s’accumulant dans l’océan. En équipant les filets de pêche, il collecte les résidus de plastiques, dépolluant l’eau et leur permettant de réaliser un objet comme une chaise.

Dan Watson [IDE] WINNER – Inspired Products/
SafetyNet est un filet de pêche sélectif visant à libérer les jeunes poissons et les familles menacées du chalut. En se basant sur le comportement des poissons, le filet sépare les différentes espèces et leur âge. En effet les pêcheurs attrapent 7 millions de tonnes de poissons non vendables sur le marché ce qui met en danger la survie des espèces et de l’industrie.

Alkesh Parmar [Goldsmithing, Silversmithing, Metalwork & Jewellery] Honorable Mention – Visionary Process/
Apeel transforme le sous-produit crée par la production de jus d’orange et de salades de fruit en un matériel biodégradable. Une gamme d’instrument de cuisine a été crée par le mélange d’épluchure, de graine, de cellulose, de sucre afin de créer un matériau flexible et solide.

Erik de Laurens [Design Products] Honorable Mention – Visionary Process /
Scale est une matière qui vise à être produite localement autour du globe afin de favoriser la mise en forme d’entreprise locale. Elle est constituée essentiellement d’écailles de poisson sans agent de liaison. Elle est 100% recyclable et compostable. Elle peut être colorable et moulée dans différentes formes.

Re Design™ remet en cause certaines représentations, images du design et les challenge. En effet selon eux, les designers font face à de grandes responsabilités mais aussi à des opportunités vis-à-vis du changement du climat. En tant que créatifs ils vont pouvoir reformer notre futur. Mais comment le design peut-il jouer un rôle positif et apporter une réelle qualité de vie ?
[Re]design est une entreprise sociale qui propage les actions du développement durable par le design. Elle promouvoit les objets bons pour les habitants et la planète. Ils sont aussi partenaires des organisations diverses ouvrant la voie à l’innovation dans le développement durable. Leur programme s’adresse et engage diverses audiences (publique, éducative, affaire)

Why don’t you…[re]design christmas : Le projet présenté ici est un livre de ‘ recette’ d’objets pour Noël. Il vise à réaliser des accessoires par le biais d’activités. Celles-ci allant de la tradition des travaux manuel aux techniques innovantes avec un tour de design afin de surprendre les bricoleurs.
Re design défend la production par soi-même qui apporte satisfaction et fierté ainsi qu’un investissement émotionnel. Le fait -maison permet aussi de donner une seconde vie à ce qui nous entoure localement et de regarder nos déchets avec un nouveau regard.

A télécharger:

: l’interview de Sarah Johnson - interview_sarah-johnson-re-design_11

Links
www.redesigndesign.org

L’exposition commissionnée par Marion Friedmann se synchronise à l’inauguration de la galerie. Celle-ci se focalise sur la découverte de talents émergeants et plus particulièrement d’Amérique du sud.
Le designer Français-Mexicain Thierry Jeannot et l’artiste Gisela Stiegler sont ainsi révélés. Leur travail se jouant de nos préjugés sur la valeur des matériaux et mimant ainsi des objets fastueux, s’habille d’une richesse propre à leur démarche. Ces deux artistes se rejoignent dans l’utilisation de rebuts de packaging pour créer des sculptures illuminées. En imaginant une nouvelle mise en scène de nos matériaux superflus, indésirables, les designers démontrent une authenticité et une pureté dans le recyclage, maintenant la valeur et le respect des ressources.

Thierry Jeannot, polyvalent dans les domaines du design produit, de l’architecture, du social; met l’accent sur l’ajout de valeurs aux matériaux recyclés. Il s’intéresse aux techniques traditionnelles, aux matériaux ainsi qu’à l’artisanat parisien et à Mexico. Pour lui le design et le processus de production sont liés fondamentalement. Ainsi il a mis en place une cellule de travail pour les communautés désavantagées tel que les femmes, les handicapés, les personnes atteintes de VIH.
Depuis ces cinq dernières années, il travaille exclusivement la bouteille PET comme matière première. Il expérimente des techniques diverses. Ce qui lui a permis de transformer le statut de ce matériau dans les mentalités mexicaine et américaine. Le chandelier présenté est composé de 1500 bouteilles en PET, récupéré et assemblé grâce à l’aide des habitants de Mexico . Le chandelier s’assimile à du Crystal, réminiscence du baroque ou du formage du verre de Murano. Jeannot présente sa nouvelle collection de bijoux, tiré d’élément de bouteille PET en installation à la galerie.

Gisela Stiegler de formation peintre, travaille la sculpture en polystyrène expansé depuis 6 ans. L’évolution de son travail se remarque par l’affinement de sa technique. Les sculptures présentées à la galerie sont issus d’une résidence à Londres 2010. Elle considère ses lampes comme des objets matures, terminés et classés tandis que ses sculptures insufflent la cause de l’expérimentation.
La série de lampes est faite de boîtes en polystyrène récupérées sur le marché au poisson de Vienne. Le polystyrène se ferait passer pour de l’ivoire et de l’albâtre.

Links
www.londondesignfestival.com/profiles/marion-friedmann-gallery
www.marionfriedmann.com/

Voici un résumé non exhaustif du dossier produit par Landor sur les tendances du marché et de leur impact sur les marques:
Ces dernières années le monde à grandit étroitement et en transparence. Le public animé par les médias sociaux propage l’information sur les réseaux à l’encontre des médias institutionnel et du marketing traditionnel.
Le développement durable, devenu clef de toute entreprise ne représente plus un facteur différenciant. Le public malgré la crise recherche des produits authentiques et surprenants. De plus en plus informé, il dépense soigneusement son argent ce qui rend la vie dure aux marques….
Qu’est que cela annonce pour les marques ? Vous trouverez ci-joint le point de vue des experts de Landor sur les thématiques suivantes.

14 points ont été analysé :
Search of purpose, Design, Social media, Shopping behavior,
Packaging , Sustainability, Color direction, The petroleum industry, The energy industry , Marketing in the Middle East , Food , The globalization of Asian brands, Interactive entertainment, Brand management

« The Search for Purpose » par Scott Osman
Idée clef : La vision sociale comme valeur d’entreprise. Les marques devront identifier quels sont les meilleurs moyens pour accompagner la société. Les clés de leur réussite seront : le développement durable, l’engagement et l’authenticité.
Est que le management reconnaitra l’importance de l’objet social ?
Meilleure pratique:
– Method anime ses employées et séduit les consommateurs grâce à ses produits de nettoyage biodégradables et naturels.
http://www.methodhome.com
– Forbes Global 2000 Les entreprises sur la liste de Forbes Global 2000 apportent une contribution sociale signifiante.
http://www.forbes.com/2010/04/21/global-2000-leading-world-business-global-2000-10_land.html
Références : - Goodpurpose, par Edelman,
-Corporate Purpose Impact 2010 from Burson-Marsteller
http://landor.com/?do=thinking.article&storyid=773

« Trends in Design » par Paul Owen
Idée clef : innovation, influence marketing & expérience consommateur étaient les idées majeures de 2010. La nouvelle devise est : Partage = Design = Plaisir. Les collaborations professionnelles avec le public sont de plus en plus diverses et variés. Elles apportent de nouvelles idées nourrissant le design, transformant les besoins en demande.
Les grandes histoires de design vont se construire autour d’un aspect éthique, d’une vision design et d’un processus collaboratif. 4 à surveiller :
Meilleures pratiques
– Creative Commons License: Licence et contrat permettant de faciliter la diffusion des œuvres en proposant gratuitement des contrats flexibles de droit d’auteur pour diffuser les créations. Tout ce qui sera produit sous cette licence vaut la peine d’être suivi.
http://creativecommons.org/
– La conception d’interface simple et fonctionnel tel que les réseaux de proximité s’implémenteront de propositions commerciales. Foursquare, réseau social dont l’interface est simple et fonctionnel pourra accueillir des offres commerciales ciblées.
https://foursquare.com
– Le contenu est de plus en plus décisif. Les petits agrégateurs de contenu personnalisable sont à surveiller.
http://devour.com/
– Utiliser le pouvoir du business pour résoudre les problèmes sociaux et environnementaux. « B Corporations » sont un nouveau type d’entreprise.
http://www.bcorporation.net

« Trends in Packaging » par Wendy Hunt and Anne Raid
Idée clef : Les attentes se focalisent sur le développement durable, les nouvelles technologie et sur la satisfaction des clients sur le désir de bien agir.
Les marques qui développeront une stratégie innovatrice sur leur communication prendront la main dans ce milieu concentré.
Comment faire plus avec le moins ? Réduire nos déchets, utilisé le moins de ressources possible, et diminuer le transport tout en communiquant les promesses de la marques
Meilleures pratiques :
– Burt’s bees ayant une ligne de produit de soin en accord avec les consommateur bio, fournit des boîtes réutilisables pour son baume à lèvres.
– Papermate a introduit sur le marché 1 stylo dont la coque est dégradable en une année
– Kraft food prévoit de réduire son empreinte carbone er de diminuer ses émissions de CO2 de 25%
– Les marques doivent défendre/supporter une cause et aligner leur promesse avec leur produit et leur packaging communication :
http://landor.com/?do=ourwork.tideloadsofhope&cn=6564
– P&G ont sponsorisé 14000 lavage pour 11000 famille lors du cyclone Katrina
Références : -Sixteen seconds
http://landor.com/index.cfm?do=thinking.article&storyid=790&bhcp=1
-Nice package: Six principles of good packaging design
http://landor.com/index.cfm?do=thinking.article&storyid=756

« Trends in Sustainability » par Russ Mayer
Idée clef : L’une des importante avancée en développement durable sur ses trois dernière année est probablement due au déclin de la consommation. En effet les consommateurs choisissent avec précaution et se demande s’ils ont un réel besoin pour ce produit. Les marques ont deux défis :
– Le premier est de convaincre que leur produit apporte un avantage incontestables dans la vie des consommateurs.
– Le deuxième est d’être explicite sur leurs revendications écologiques. Si la marque ne le communique pas clairement, il se tourneront vers des plateformes d’informations interactives tel que le Goodguide pour le savoir départager trancher.
– Comment réussir à trouver l’équilibre entre la réduction de consommation des ressources et encourager l’acte d’achat écologique ?
Une étude « Le green brands Survey » de Landor indique que les consommateurs imaginent les marques corporates (wallmart, P&G, Unilever, wallmart, GE) comme plus écologique que leur produits de marque. Ainsi leur challenge est de transférer cette image à leur produit.

Meilleures pratiques
– Trouver des produits sains, sécurité, vert et éthique basé sur des résultats scientifiques.
http://www.goodguide.com/
– les célèbres marques écologiques de produits d’entretien sont :
Clorox Green Works
http://www.greenworkscleaners.com/products/
Seventh Generation
http://www.seventhgeneration.com/
Tom’s of Maine
http://www.tomsofmaine.com/home
– Les voitures électriques de Chevy volt, Nissan Leaf and tesla, vont être attendu par la presse..
http://landor.com/index.cfm?do=thinking.article&storyid=792&bhcp=1

Plus d’information sur ce dossier? Télécharger le sur ce lien : Landor_Trends2011.pdf

Retrouvez -les informations à propos de cette matière sur notre prochain DVD :  les vertus de cette fibre biodégradable seront présentées à la table ronde sur le Recyclage du 4 Sept 2011.

Et en attendant vous pourrez avoir un premier aperçu sur le Tancel® sur http://www.lenzing.com

Non seulement le Lin est faible consommateur d’eau et disponible en quantité importante, mais sa résistance en fait un allié solide !

De plus, les composites permettent des avancées extraordinaires : résistance à l’eau, robustesse, flexibilité  et solidité.

Un conseil !

Plongez-vous dans le livre très interessant de Daniele Reis, Brigitte Vian et Catherine Bajon sur Les fibres Naturelles aux éditions Belin.

En savoir + sur le Lin ?

C’est en installant son atelier à côté d’une fabrique de chaussures que RyanFrank a eu l’idée de réaliser toute une collection d’accessoires en Corkleather,  de la housse pour laptop   PC/Mac, à l’étui iPhone / iPod  /Blackberry ou couverture Ipad ou Kindle.

Fine, résisante et soft touch, elle se colle ou se coud. Ses motifs sont variés dans leurs motifs, avec des degrés de finesse très intéressants.

Elle peut être imprimée par « tampon brûleur » qui remet au goût du jour le bon vieux marquage au fer. Du branding genuine !

En savoir + ?

Informations techniques sur Corkleather, une matière produite par la société AMORIM / PORTUGAL :

Le matériau Arboform est constitué de lignine, de fibres naturelles qui sont transformées en copeaux. La lignine est similaire à la cellulose, un polymère naturel et coproduit de l’industrie de la pulpe. Les granulés sont fondus et mis en oeuvre comme d’autres thermoplastiques. Ce matériel composite peut être utilisé pour différentes applications et possède également certaines qualités haptiques. C’est-a-dire que l’on ressent une chaleur à la surface similaire au bois, on peut aussi le peindre. Arboform est complètement compostable et biodégradable.

Je suis convaincue que cette nouvelle  matière plus durable sera bientôt utilisée par de nombreux designers dans le domaine du Luxe, de la bijouterie et de l’accessoire de mode.

Sans parler de ses applications plus industrielles !

Sergio Rossi

Contrainte de traction [N/mm2]: 61,0 (polypropylène 35,0)

Résistance à l’impact [kJ/m2]: 8,5 (polypropylène 50,0)

Transformation

Moulage par injection, extrusion, calandrage, soufflage, emboutissage par pression dans moules, produits semi-finis, feuilles, films ou profils.

Exemples d’usages/utilisations

Composants électroniques, jouets

Instruments de musique

Industrie automobile

Outils

Mobilier

Sols, …

Contact

TECNARO GmbH; Burgweg 5; 74360 Ilsfeld-Auenstein; Allemagne; info@tecnaro.de; http://www.tecnaro.de/ Concours Européen d’Architecture, de Design, Réalisations en Eco et Agro-Matériaux

The Mikser festival quoted as the biggest southeast European Festival of Creativity and innovation takes place in the silos of the flour and semolina supplier Žitomlin. The building still in activity stops only for this event.

The specificity of the festival is to embrace a multidisciplinary approach and welcome exchange of knowledge and ideas among various creative disciplines. It started five years ago under the name of the ghost project, a mini-movement whose task was to bring the invisible Serbian design scene out in the open where it would become available to the media, trade fairs and industry. Last year the festival had grown into a much larger even, engaging over 50 partners among socially responsible companies and organizations, presenting over 1000 participants and attracting well over 40000 visitors and 400 journalists.

The festival for the first time initiates Green awards in order to give concrete vision in this area. The target is to identify and emphasize personal initiative and contribution to the festival participants. Indeed these actions contribute to raise awareness about protecting the environment and enable more effective happening on the field. Green award goes with the Mikser festival in cooperation with the Ministry of Environment and Spatial Planning and the City Secretariat of Environment of the City of Belgrade.

This year’s winners are:
1st The best green stocks – Alpha Bank and the Belgrade festival of flowers for landscaping Concrete Park
2nd The most prominent green individual / personality – Rainer Novlak
3rd The best green company – Tigar
4th The most prominent green artist – Evy Dutheil the prototype lamp PARA
5th The most prominent green art project – Nature & Art
6th Best Green Organization – Strawberry Energy
7th The best green design – green wall companies Omniarch (Tehnodom)

Strawberry energy presents a specific version of “Strawberry tree” at the Festival. The project is about a public solar charger for mobile phone free-of-charge. The solar panel converts energy into electrical energy and stores it in the accumulator batteries. . Afterwards that energy is used to charge passenger’s mobile device (mobiles, cameras , iPods..). The tree comes equipped with Wi-Fi. It allows to recharge your phone from the comfort of your seat. Construction is mostly made of stainless steel and wooden benches are put to keep the touch of nature. It is actually running in Belgrade’s municipality of Obrenovac, Serbia, since autumn 2010. The goal is to install four of these public solar charging stations in city squares and parks in Serbia.

It was invented by a group of students from Belgrade Universities which developed a start-up company in the business-technology incubator of Technical Faculty in Belgrade : Serbian NGO Strawberry Energy.

The importance of the project is recognized by the Energy Efficiency Agency of the Republic of Serbia, and received the First place in the “Sustainable Energy Week” (Belgium, Brussels).

Links

http://senergy.rs/?lang=en

The Tigar foundation was created in 1935 in Serbia. Over 4 decades, they have developed technical products in rubber (footwear, tire, accessories…). In 2009 they purchased the Danish firm Bilgutex, which allows them to distribute in the Scandinavian countries and other European markets. In 2010 they launched the production of finished products made from recycled rubber. Their products are made from crumb rubber obtained through recycling of all types of used tires. They are bounded by a secret process, which can undergo another recycling process. Thus this helps to reduce waste, save energy and give a new life to the scrap tires.

The quality of the product is extremely durable, light-weight and absorbing noise. They are resistant to UV radiation& weathering. They prevent slipping and are odourless. They are easily adaptable and setting up to different types of surfaces thanks to the tile or edge system. In case of damage, the elements can be quickly removed and replaced without the need to change the entire surface.

Products are used for playgrounds, parks, flooring, construction industry, traffic supplies..They can create walkways, protecting objects (box edging, traffic sign : standardized or custom-made… )

Links

http://www.tigar.com/tigartrade/tigartrade_katalozi/proizvodi_od_reciklata_en.pdf